Что входит в разработку лендинга под ключ
Называют его по-разному — лендинг пейдж, посадочная страница, одностраничник, «продающий лендинг», — но формат один: одна страница под одно предложение и одно целевое действие. Всё, что не ведёт к форме, с него убирается: меню на десять разделов, новости, «о компании» на три экрана. Задача страницы — довести человека, пришедшего по конкретному объявлению, до заявки, не дав ему уйти по дороге.
- Разбор предложения. Кому продаём, по какому запросу приходит трафик, какое возражение снимаем на каждом экране.
- Структура и прототип. Порядок экранов, один призыв к действию, повторяющийся в нужных местах, а не десять разных кнопок.
- Тексты. Заголовки под запрос объявления: соответствие объявления и первого экрана влияет и на конверсию, и на цену клика.
- Дизайн и вёрстка. Адаптив от 320 px, читаемость на телефоне, формы, которые заполняются одной рукой.
- Формы и аналитика. Цели, события, разметка источников, заявка в CRM или мессенджер, а не только на почту.
- Запуск. Домен, SSL, ускорение, проверка форм с боевого адреса до включения рекламы.
Лендинг для Яндекс Директа: почему скорость — это деньги
Для лендинга под рекламу скорость — не абстракция про «удобство пользователя». Каждый человек, закрывший вкладку раньше, чем страница отрисовалась, уже оплачен рекламным бюджетом. Медленная страница сжигает деньги дважды: теряет заявку и ухудшает показатели качества, от которых зависит цена клика.
Поэтому принимаем лендинг по тем же публичным порогам Core Web Vitals, что и остальные страницы, и называем их прямо: LCP не больше 2,5 секунды, INP не больше 200 миллисекунд, CLS не больше 0,1. Отдельно про INP: он заменил метрику FID, но добрая половина материалов в выдаче до сих пор меряет отклик старым способом, и подрядчик, который в 2026 году отчитывается по FID, скорее всего не мерил ничего.
Именно из-за этих порогов лендинги мы по умолчанию собираем на статике: там нечему выполняться на сервере и нечему тормозить. Бюджет на сторонний JavaScript — чаты, пиксели, виджеты обратного звонка — закладываем заранее: чаще всего порог по INP ломают именно они, а не наша вёрстка. Цифры «до/после» по чужим лендингам не публикуем без замеров на вашем URL: в договоре — те же пороги, приёмка — замер на боевом адресе после подключения аналитики и виджетов.
Сколько стоит создать лендинг и от чего зависит цена
Заказать лендинг можно на любой из трёх ступеней, и разница между ними не в красоте, а в том, кто и как будет менять страницу дальше. от 5 000 ₽ — сайт-визитка под ключ за один рабочий день; тариф работает только при готовом брифе, текстах и доступах, сложные интеграции в него не входят. от 15 000 ₽ — один экран на статике с формой: быстрый запуск под рекламу, правки вносит студия. от 35 000 ₽ — те же задачи, но блоки редактируются из админ-панели, и менять офферы и цены вы можете сами.
Что двигает цену вверх: индивидуальная иллюстрация и съёмка вместо готовых материалов, много экранов и сложная анимация, калькулятор или квиз с логикой, несколько версий страницы под разные сегменты, интеграции с CRM и телефонией, мультиязычность.
Что не входит в цену: рекламный бюджет и ведение кампаний, покупные фотографии и шрифты, хостинг и домен, платные сервисы форм и аналитики. Отдельная строка — A/B-тесты: вторая версия страницы это вторая страница, и считается она отдельно.
Лендинг на статике или на CMS: что выбрать
Правило простое: если страницу после запуска правит студия — берите статику, если маркетолог внутри компании — берите версию с CMS. Всё остальное вторично.
Статика — это набор готовых файлов: нет базы, нет админ-панели, нет ядра, которое нужно обновлять. Отсюда максимальная скорость, минимальная поверхность атаки и нулевая стоимость лицензии. Минус один и он честный: чтобы поменять текст, нужен тот, кто умеет работать с исходниками.
Лендинг с CMS дороже в разработке и требует обновлений, зато блоки, офферы и цены редактируются без разработчика. Для страниц, которые меняются к каждой акции, это окупается за первый же месяц.
Конструктор — отдельный разговор. Он дешевле на старте и дороже на дистанции: абонентская плата навсегда, чужой домен в адресе на бесплатных тарифах, ограничения по скорости и разметке, а главное — страницу нельзя забрать с собой. Перенос с конструктора на статику мы делаем как отдельную работу, с сохранением адресов и редиректами.